[내외신문=전태수 기자] 디지털 광고의 미래에 대한 예측은 매우 흥미로운 주제이며 주가에 가장 많은 영향을 미치는 주제이다. 주목할만한 점들을 미래에 대한 전망들은 어떻게 될지 궁금하다. 

첫번째 가장 흥미로운 주제와 최근 주가를 끌어 올리는 메타와 AI를 결합한 검색은 메타 소유 소셜(인스타,페이스북) 함께 활용 될 것이라 보여 아마도 AI시대 가장 수혜를 입는 기업이 될 것이라 보인다.  메타가 소셜 이용 현황을 통한 잠재적자산을 활용할 수 있다면, 검색 분야에서 더 큰 영향력을 발휘하고 그것을 최근 만들어내는 '스레드'와 함께 광고, 검색, 뉴스등에 활용해 배포한다면 이파괴력은 실로 어마어마 할 것이다. 

메타가 이렇게 진행이 되는데 있어 구글은 유튜브를 중심으로 리테일 미디어 전략을 강화할 것으로 예상된다. 쇼핑과 디지털 동영상 기능이 결합되어 앞으로 스트리밍 TV와 폐쇄 루프 측정이 유튜브를 중심으로 진행될 것으로 예측된다

▲ (사진=픽사베이)

즉 리테일 미디어는 소매업체의 온라인 및 오프라인 채널을 통합하여 고객등에게 쇼핑환경, 마켓 환경을 개선하고 브랜드 인지도를 확립하는 마케팅 전략이다. 주로 디지털 디스플레이를 활용하여 제품 정보, 프로모션, 인터랙션 등 다양한 콘텐츠를 제공한다. 디지털 스크린, 스마트 미러, 인터랙티브 쇼핑 카트 등의 기술을 활용하여 고객이 더욱 편리하게 쇼핑할 수 있도록 돕는다. 이를 통해 소매업체는 고객과의 접촉을 강화하고, 브랜드 인지도를 높이며, 매출 증대 효과를 기대할 수 있게 만드는 것이다.  

애플은 프리미엄과 고품질을 강조하여 CTV(Connected TV) 분야에서 광고를 게재할 가능성이 크다. NBA 방송권 인수를 통해 CTV 계획을 발판으로 활용할 수 있을 것으로 예측된다.

아마존은 CTV 영향력을 강화하기 위해 메이저 TV 네트워크를 인수할 것으로 예상된다. 이를 통해 광고 지원 인벤토리와 비디오 라이브러리를 강화할 수 있다.

마이크로소프트는 매장 내 리테일 미디어를 가속화하기 위해 인스타카트를 인수할 것으로 예상된다. 이를 통해 커넥티드 매장을 통해 매장 내 리테일 미디어를 개선하고 다양한 소매업체와 협력할 수 있는 장점을 갖게 될 것이다.

이러한 주목할 점들은 디지털 광고 산업에서의 새로운 동향과 기회를 제공할 것으로 보인다.