[내외신문=전용현 기자] 파리 올림픽, 스트리밍 서비스의 새로운 지평 열것으로 보입니다. 2024년 파리 올림픽은 NBC유니버셜의 피코크 스트리밍 서비스에 큰 이익을 가져올 것으로 예상됩니다. 이는 미국 소비자들이 올림픽을 시청하는 방식이 변화하고 있기 때문입니다. 지난 2021년 도쿄 올림픽에서는 전체 시청의 69%가 라이브 TV를 통해 이루어졌지만, 2024년 파리 올림픽에서는 미국 소비자의 51%가 스트리밍을 통해 올림픽을 시청할 것으로 보입니다. 이는 2021년의 28%에서 크게 증가한 수치입니다.

이와 같은 변화는 암독스(Amdocs)가 미국 전역의 소비자를 대상으로 실시한 설문조사에서 밝혀졌습니다. 데이터에 따르면, 팬데믹으로 인해 연기된 2021년 올림픽에 비해 올해 올림픽에 대한 관심이 높아지면서(소비자의 63%가 2021년 48%에 비해 올림픽 시청을 늘릴 계획이라고 답함) 소비자의 시청 습관도 변화한 것으로 나타났습니다.

피코크는 미국 파리 올림픽의 독점 스트리밍 플랫폼이며, 워너 브라더스 디스커버리의 맥스 서비스는 일부 유럽 시장에서 올림픽을 스트리밍할 예정입니다. NBC 스포츠는 TV 방송 독점권을 보유하고 있습니다. 7월 26일부터 8월 11일까지 열리는 "Games on Peacock"은 스트리머가 329개의 모든 메달 이벤트를 포함하여 5,000시간 이상의 라이브 방송을 탐색하는 데 도움이 되는 업계 최초의 대화형 기능을 도입할 계획입니다.

특히, Z세대의 34%는 스눕독(Snoop Dogg), 페이튼 매닝(Peyton Manning), 켈리 클락슨(Kelly Clarkson), 지미 펄론(Jimmy Fallon)과 같은 유명 아나운서에 대해 흥미를 느끼고 있습니다. Z세대의 거의 절반은 올림픽 경기에 베팅할 수 있는 기회가 시청에 더 큰 관심을 갖게 만든다고 답했습니다. 그러나 Z세대의 26%는 올림픽 스트리밍 비용을 가장 큰 문제로 꼽았습니다. 이는 2021년의 14%에서 증가한 수치입니다.

스포츠와 관련하여 비용에 주목하는 사람은 젊은 시청자들뿐만이 아닙니다. 소비자의 53%는 스포츠 시청을 위한 스트리밍 서비스 제공업체를 선택할 때 비용이 가장 중요한 요소라고 답했습니다. Amdocs의 GM이자 Vubiquity의 CEO인 Raman Abrol은 "올해 올림픽에 대한 관심이 높아짐에 따라 시청 습관에도 상당한 변화가 발생했다. 스트리밍은 2021년 28%에서 51%의 시청자가 선호하는 방법이 되었다."라고 말했습니다.

5월 29일, NBC유니버설의 모회사인 컴캐스트는 피코크, 넷플릭스 및 애플 TV+가 포함된 StreamSaver 번들을 Xfinity 유료 TV 및 광대역 가입자에게 35% 가격 할인된 가격으로 마케팅하기 시작했습니다. 이 번들은 일부 소비자의 SVOD 서비스 비용 문제를 해결할 뿐만 아니라 소비자가 스트리밍 서비스가 제공하는 추가 기능과 주문형 유연성에 액세스할 수 있도록 보장합니다.

Abrol은 “보다 탄력적이고 저렴한 시청 옵션에 대한 수요를 충족함으로써 소비자와 제공자 모두 진화하는 환경의 혜택을 누릴 수 있다.”라고 말했습니다. 그는 “고유하고 상황에 맞는 상호 작용을 제공하는 플랫폼을 제공함으로써 콘텐츠 제공업체는 사용자 참여를 강화하고 장기적인 충성도를 높일 수 있다.”라며 "이러한 변화는 오늘날 기술에 정통한 청중의 역동적인 요구를 충족시키기 위해 스트리밍 서비스 혁신의 중요한 필요성을 강조한다."라고 덧붙였습니다.

이번 파리 올림픽은 스트리밍 서비스가 스포츠 콘텐츠 소비의 새로운 표준으로 자리잡을 수 있는 기회로 작용할 것입니다. 이는 향후 스포츠 이벤트뿐만 아니라 다양한 콘텐츠 산업에도 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.